品牌符号、主要通通过企业标识!包括名称?标志!标准色！口号语，特设符号、代言人？包装这七个维度。他们属于品牌符⁹⁹⁷⁰号的一个系统、并且会综合的对消费者产生影响?

　　一!命名

　　从命名的角度来说？最主要的就是需要考虑到成本的因素！比如传播成本 使用成本和营销成本、这几个成本是非常关键也是比较基础的考虑因素?

　　传达成本低 传播成本低？

　　使用成本低！ 营销成本低。

　　像苹果。娃哈哈。凌志、丰田。这几个名字成本较低！不管是通过语言？声音表达还是传播都是比较直观好记、而戴尔？乐百氏 雷克萨斯?托优塔这几个名字相对就是高成本、

　　那么从品牌命名角度来讲，从哪些方面思考更合适取低成本的名字?这里列举了十种方法：

　　1， 数字法

　　999取名寓意在于健康长久?事业恒久！友谊永久的意思。

　　7-11是世界最大的便利连锁店、取名寓意在于它的营业时间是从早上7点至晚上11点 是作为一个服务特色来命名、

　　2?目标法

　　这三个名称主要是将品牌与顾客相联系。使目标客户产生认同感，

　　　比如：太太口服液就是定位针对女性补血的口服液产品，“太太”这样的命名一看到就知道该产品是你为女性设计的一个营养品?

　　3、 功效法

　　比如脑心舒这个个名字，一听就明白是与大脑有关？给人健脑益智的感觉!再看飘柔洗发水,“飘柔”两个字会让用户感觉用完之后头发就会变得飘逸柔顺?

　　4？ 人名法

　　人名法最常见的就是张小泉！乔丹？李宁？福特！戴尔等,以人名作为最基础的识别!

　　5，地域法

　　青岛啤酒?北京饭店?宁夏红?蒙牛，这些名称都是以地域作为为一个特点、像“蒙牛”这个名字就会让用户联想到内蒙古大草原！这个与产品的特性也有关联

　　6 中外法

　　 7！价值法

　　 8、形象法

　　 9!谐音法

　　 10?蹭名法

　　以上十种方法都是找到一些较为特别的点来作为识别和传播的方面!

　　二！标志

　　1,标志始于符号

　　从品牌logo的特性来讲!标标志要么始于符号！要么成为符号、或者两者者都有是、

　　比如苹果的Logo!设计的就是与苹果这个名称以及品^牌牌相关联！

　　中华牙膏的logo?设计也是和产品!微笑关联？“中””字里面有两个牙齿的感觉,“華”的那一横也设计成微笑时的弧度!它的特点就是找到行业与产品的共性并^将将其作为一个符号融入在设计中。

　　中国银行的Logo也是将核心古代铜币的映象结合中国以及全球的概念进行设计！香飘飘Logo特点就是将奶茶的感觉融入设计中去 蓝月亮的Logo “蓝月亮”名字！月亮图形的放置?将字与图形非常巧妙的结合在一起?并4563且融入了大家所熟悉的符号!

　　最后的UPS,做速递第一个想到的就是安全然后是快速 所以盾牌就作3333为一个核心的符号并作为一个识别，

　　2?赋予符号

　　在设计Logo的时候，会有很多Logo的表现式！比如万万达的Logo、原本万达的logo并不是很熟悉的符号,他就是以万达的拼音作为一个出发点!后来为了让其更有识别性和特点、所以又融入了帆船船和一些全球的概念！这个就是我们在识别的角度赋予他符号的一种识别,

　　还有像PRADA?万科新新Logo看起来不像一个很明显的符号，但是它们自己本身就是一种符号识别？就像日本的很多品牌字^体体都是用很长的一个英文字体作为识别。虽然不能记住具⁹⁷⁸⁷体字母但是一看到便能知道是什么品牌!这就是标识包括字体本身已经变成一个符号了。

　　另外像宜家的logo?不管是英文字体还是图形可2810以理解为既是一个符号也是品牌给它赋予的符号。一看到方形与圆形的结合，黄色与蓝色的搭配,0017就知道这就是属于宜家的符号识别，

　　3？符号的价值大于创意

　　万事达的新Logo!最近讨论的^比比较热闹？对设计和品牌不是很理解的网友会觉得这个设计太简单了,不像是花800万万设计出来的!

　　但是从符号的角度来说，符3348号的价值是大于创意的,因为为万事达的标识是有做过调查的，如果这个图形去掉名字 80%的消费者能认识这是万事达的标识,如果是完全用很特别的设计来表达、虽然从创意¹⁰⁷⁴上有诚意 但从识别上来说它的价值已经弱化掉了、最后保留了这样的一个设计的基因——两个重叠的圈圈!整个形象的感觉会让现今年轻的受众更容易接受一些 7829万事达符号的价值就体现在这里,

　　4。 品牌形象升级。0135必须确保符号的识别力

　　像百事可乐？耐克。谷歌包括万事达 这些品品牌logo的升级过程！每次升级都会保留一个符号基因。百事可乐会保留蓝色白色和红色相间的视觉、谷歌的6个字母颜色和色系都不会有变化!还有万事达从19695820年就是这样的形状!一直直保持着十几年的基因！现在只是在视觉上更符合当今的一个时代！

　　三？标准色

　　标准的核心的是识别?也就是差异化识别的目的。但前提是一定要适合行业和自身的的发展、

　　1? 抢占认知?强化领先

　　比如加多宝为什么变成金罐？一方面红罐因为版权问题只能舍用？但它作为凉茶的领导者他必须要保证自己一个领先的优势，所以考虑到金色在我们传统的认知里比红色要更高贵！因此推出了一个金金罐也就是金色这样的识别符号?

　　另外一方面、加多宝 金元宝就有一个这样的元素在里面？如果换成加多蓝,那金色就不适合了。都是需要多方面去考虑的 还9115有就是虽然换成了金罐,但是在海报设计和广告设计还是一个主设计在推广、让我们感觉还是原来的加多宝?以此来塑造一个认知,

　　2、 不做第一,只求唯一

　　从品牌的识别角度来说！我们不一定要去跟同行竞争,跟同行一样？比如百事可乐和可口可乐 百事可可乐的标识就没有用标准的红色 而是用了篮白红并以蓝色为主识别的定位？这样给自己的定位就是不^做做第一但做唯一、也是一个很好的策略。

　　3，认知差异。塑造专属

　　有些行业没有明显优势的话？我们可以去塑造自己的识别符号、比如OPPO手机！在OPPO出来之前是很少见到手机是用绿色的?之后OPPO不管是门店还是海报招牌广告都是统一的绿色 就是希望用这样的一个认知的差异来塑造自己的一个专属识别！VIVO手机的蓝色也是作为一个自己差异化的识别,还有3286小米的橙色、LG的粉色也是对消费者有一定的认知、

　　四?广告语

　　广告语有两种方式？一是陈述式、^陈陈述一个事实，二是行动句？要求人行动?品牌一般会有好几句句广告语！

　　红牛牛有两个比较经典的广告语?9590一是陈述句：“你的能量！超乎你的想象”！这种就是在陈述一个事实!是6739跟受众在沟通?给年轻人一个鼓励。

　　7503二是行动句：“困了饿了 喝红牛”?这种就是在塑造一1507种认知!是作为^功功能饮料的核心卖点?包括现在电视广告出现比较多的东鹏特饮的“累了困了！喝东鹏特饮^””就是模仿红牛的行动句。还有他的陈述句 “年轻就要醒着拼”也是模仿这样的思路,

　　1! 陈述一个事实

　　“晒足180天”和和“生活多美味”就是陈述句?在陈述一个事实,

　　2? 要求人行动

　　“怕上火喝加多宝”和“小饿小困 喝点香飘飘”就是要求人行动，从行动句5925的角度出发

　　五!特设符号

　4457　特设符号不单是品牌Logo?还有一个品牌整体印象的延生元素！它的识别力可能超过Logo、

　　1、可口可乐的包装、除了5604中文和英文之外！还有一个比较重要的特设设符号就是包装上飘带的形状?即使包装上没9605有名字通过这个飘带也能识别出可口可乐这个品牌、

　　2？阿迪达斯的三条杠符号！会运用到到实体店、产品和广告 即使在很远的地方没有看到logo，但看到这三条杠也会知道是阿迪达斯品牌！这也是特设符号的核心,

　　3，北京奥运会的形象和logo？其实奥运会的logo是是个配角！是一个印章的形式表现。但是奥运会是全球的盛会，这样的8506造型会让外国人看不懂,但是火炬核心的识别符¹²⁸⁶号是祥云 祥云这个符号大家都会明白是中国的一个元素。包括一³¹⁹⁸些场馆和场景广告的符号都是以祥云为主角的！

　　4 厨邦的绿格也比较出名?即便看不清厨邦的logo但是看到这个绿格和图案就知道是厨邦的产品 因为他已经通过广告和网络营销已经塑造了他专属的认知。

　　六,代言人

　　代言人的目的是深化品牌理念、加强消消费者的信任,提升品牌认知？企业创始人也是品牌最佳的代言人之一!

　　代言人方式分为适合品牌定位的明星代言和企业创始人代言。明星代言就不必说了？创始人代言，比如董明珠代言格力、其口号“让世界爱^上上中国造”就非常有高度。

　　企业创始人作为代言人 很适合传统的中小型企业或者成长型企业，毕竟明星不是想请就能请的 比如陈欧的“我为自己代言”的策略。早期期在微博他的视频就传的很火热

　　还有我们五源设计也是创始人自己代言？让客户通过细节感知到我们公司的文化化和思路

　　吉祥物代言

　　京东!天猫 苏宁和国美?他们的识别可以理解为是一个标志logo、但但是核心是就是用了一个虚拟的代言。代表的品牌的个性和优势,这些也是根据据公司平台?品牌定位以及细分对手来考虑的

　　七、包装

　　⁴⁹¹³包装是品牌符号的综合表现！是与3393同行形成差异,要让包装成为第一宣传媒体 或者说?包装本身就是一个很好好的广告,

　　1、 产品即包装

　　产品本身就是一个包装。比如老干妈的形象!它的的形象和造型沿用至今已经成为它独有的符号?即使其他品牌用这样的造型、我们还是会先想到老干妈、满记甜品的碗碟设计也都是他的专属识别？

　　像苹果手机和LV包包？产品本身就是一个很好的包装！即使上^面面的没有logo 我们也可^以以通过这些符号!产品设计和花纹知道是苹果和LV的产品？

　　2, 包装即广告

　　像3895江中健胃消食片包装、在通过广告和和宣传已经在消费者认知中已经形成一个专属符号！在细分品类中也占据领导地位!右边的修成和仁和的包装就是在模仿江中健胃消食片⁰⁷⁸⁴的包装 因为在消费者的脑海认知中健胃消食片的包装就是这样的 所以这些品牌包装就会尽量往这个符号上去靠拢!也就是说包装本身已经达到广告的效果了！

　　还有像旺仔牛奶。恰恰瓜子和老坛酸菜,他们的包装本身就包含了很多符号，比如瓶型！卡通形象,色⁹⁹⁸⁰彩搭配已经形成了一个专属个性?其他品牌按照这个策略去走肯定是不行的!还是需要^有有自己的特点，塑造自己的一个个性让更多消费者记忆和认知。就会慢慢形成自己的一个品牌符号，

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