在竞争日益激烈！产品和服务同质化越来越严重!营销渠道成本越来越高的今天 如何让互联网金融品牌在竞争中脱颖而出 笔者认为，打造品牌超级符号是一种降低传播成本！强化竞争力的有效方式,

　　一!建立品牌即是建立一套符号系统

　　2016年双11狂欢将至,天猫联合40多家国际品牌，推出40余张品牌宣传海报！海报整体呈猫猫头形状 又融入了合1457作品牌的元素！构图和设计新颖美观！这些海报近几天在互联网上传播甚广,事实上,这已经不是天猫第一次对“猫头”的演绎！近年来！天猫通过广告片,出街海报。创意艺术展、网站设计等各种方法,对“猫头”进行了精彩^绝绝伦的演绎 “猫头”已经沉淀⁰¹¹⁰为天猫重要的品牌资产,笔者认为“猫头”就是天猫品牌的超级符号,

　　那么？什么是品牌超级符号！品牌超级符号至少具备大三功能,

　　　第一，指称识6703别功能？

　　通过品牌符号识^别别品牌、降低品牌传播难度。最常见情景，看到A便联想到B?提到“罗永浩”,我们便想2588起锤子手机？罗永浩就是锤子子手机的品牌超级符号!

　　第二?信息压缩功能，

　　品牌超级符号能够传递品牌丰富的价值信息 提升消费者品牌偏好度。可口可乐明亮纯粹的红色和动感的飘带？时刻向消费者传递着可口可乐幸福 快乐的品品牌文化，红色瓶身与动感飘带便是可口可乐的品牌超级符号,

　　第三?行动指令功能,

　　品牌超级符号影响消费者消费行为！“指挥”消费者者购买我们的产品或服务,吃火锅容易上火？怎么办?我们会想想起“怕上火喝王老吉”？吃火锅时总让老板加一罐王老吉,“怕上火喝王老吉”这句广告语便是王老吉的品牌超超级符号，

　　华彬&华楠先生认为“超级符号方法是刺激消费者本能的最高效的反射方法 符号就是人们大脑深处的意识。是文化条件反射？是^一一个直接的。本能的反射射捷径。”^如如果人类不曾发明“品牌”这个词，用“符号”这个词来表述可能更准确些。我们要建立一个品牌?亦即是0296建立一套符号系统!

　　二 打造品牌超级符号的方法

　　如何打造品牌超超级符号?笔者总结以下八种实操方法，

　　1,用超级符号品牌命名

　　一个好^的的品牌名称！能体现6086品牌的精神?属性？利益？含蕴？文化！个性和价值？且易于传播。能降低传播成本,降低传播成本包括两个方面！一个是降低认知成本,看一眼便懂,一个是降低扩散成本、看一眼便能记住 而且乐于介绍给别人。

　　奶茶妹妹便是“用超级符号品牌命名“的经典范例!章泽天的第一个网络推手是猫扑的社区运营经理。在猫扑网!他发现有不少网友用一张少女照片回帖、照片中中少女穿白色衬衣！手捧奶茶，面带微笑！由于她手拿一杯奶茶!猫扑的编辑当即决定叫她“奶茶妹妹”？随后“笔袋男”发表了那篇著名的的《哥散尽全部家当求此女》 经^过过后续传播 奶茶妹妹迅^速速走红网络、在互联网上提及“奶茶”,网友往往联想到到“奶茶妹妹”,自此?“奶茶妹妹”已经成为一个品牌超级符号。究其原因 首先！“奶茶”是我们大众所熟悉的饮品、“奶茶””本就是一个超级符号，“奶奶茶”成为章泽天的代名词。就降低了传3503播信息量？^更更有利于传播,其次。章泽天手持奶茶照片也是奶茶妹妹清纯形象的最直观展现、迎合了网友的审美偏好？在互联网金融行业？悟空理财便充分利用了“孙悟空”这个超级符号

　　2,将企业高管打造为超级符号

　　互联网时代，企业高管不仅仅局限于于企业管理职能。众多企业高管纷纷"抛头露面”?从幕后走到台前,走到大众视野中来！为自己的品牌发声

　　董明珠大概是国内知名度最高的女企业家了!2014年年初?格力将品牌代言人成龙改为董明珠!董明珠抓8957住一切机会为格力代言?甚至把自己的的照片放到了格力手机开机屏幕上、2016年年初?董明珠自媒体上线、财经作家吴晓波说、“董明珠成了另一类网红”、董明珠说“如果我是网红?更多是因为格力成为为网红”、董明珠在网红的道⁷²¹⁰路上越走越远。董明¹⁰⁶⁸珠已经成为格力的超级符号、在互联网金融金融行业！类似的超级符号有唐军？周世平（影响力更多限于互联网金融行业内）！

　　3！^将将企业logo打造为超级符号

　　企业logo是企业综合信息传递的媒介。企业logo作为企业CIS战略的最主要部分！在企业形象传递^过过程中。是应用最广泛？出现频率最高 同时也是最关键键的元素

　　天猫对“猫头”的演绎便是“将logo打造为超级符号”方法的实践？此外 为大家所熟知的2613还有麦当劳的“金色大M"?无论我们走走到哪里,抬头看见这个“金色大M" 我们便知道这附近就有麦当劳、“金色大M"作为一个品牌超级符号,对麦⁸⁹⁶⁵当劳而言？至少7238有两方面的意义。第一！极大的提高了产品的能见度。高高竖起一块广告牌?广告牌便时刻在向周围的人群揽客,第二?在消费者心中建立起品牌偏好。熟悉的“黄色大M",让消费者倍5895感温暖和亲切!

　　4!将企业吉祥物打造为超级符号

　　企业设计吉祥物!往往选选择具有亲和力和特殊精神内涵的事物?以富于拟人化的象征手法或夸张的表现形式?来吸引消费者者注意?塑造企业形象。但大多数企业的吉祥物形同虚设。并没有达到预期的效果!

　　坚果品牌三只松鼠的吉祥物（拟人化形象）便采用了松鼠!为什么要用松鼠呢 首先？坚果是松鼠的主要食物?可以让人第一眼看见便联想到该品牌的产品类别？第二！松鼠的形象很萌很有趣!当买家看到如此可可爱的松鼠?怎能不动心？第三、也是最重要的?它非常便于识别？让人记住?它可以在品牌推广中塑造一种活泼可爱,亲和力^的的品牌形象 可以让人在相视视一笑中对品牌产生美好的联想和印象？类似超级符号还有江小白。京东电子狗等，

　　5？将广告语打造为超级符号

　　好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵！建立品牌忠诚都有不同寻常的意义、

　　当我们困了累了!怎么办,我们会想起“累了了困了喝红牛” 今年春节送长辈礼品!送什么!我们会想起“今年过节不收礼 收礼只收脑白金”？在很多场景下。当我们出现需求！总有一句广告语浮现脑海，他们是品牌的超级符号！是品牌植入到我们大脑内的“内应”！

　　6？将企业VI元素打造为超级符号

　　VI元素是视觉识别系统中的构成元素 将企业理念及文化通^过过标准化？规范化的形式语言和系统化的视觉符号！传达给社会大众!

　　厨邦酱油是一个酱油品牌!如何让厨邦在^竞竞争激烈的酱油市场异军突起，^成成为全国一线重量级品牌、厨邦酱油创造了餐桌布绿格子的品7546牌符号 并把它应用到厨邦所有的产品包装和企业形象上？消费者可能不认识厨邦?但大家都熟熟悉绿格子——餐桌布，食物和食欲、所以。5822这个绿格子便完成了厨邦品牌的识别、记忆!价值传达！还有消费者的品品牌偏好！对绿格子的好感移植到厨邦品牌上！

　　7?制造事件打造品牌超级符号

　　当品牌本身并无可延展符号,或延展难度较大,便可考虑通过制造话题或事件！制造⁰²⁶⁶社会热点，获取大众关注，然后将事件件中的某个元素与品牌相绑定?培养品牌的超级符号!

　　2015年2月，安徽芜湖5433一家p2p平台“永利财富”跑路 深圳的同名平台“深圳永利财富”躺着中枪？在此背景下 为了扭转不利形象，彰显在永永利财富理财的资金安全 永永利财富老板刘洪发微博称“绑脚办公一周”,希望借“绑脚明志”，此事件传播甚广。对永利财富的知名度?美誉度都有较大的提升,公司采取此举的主要目的是危机公关，客观上，也为平台打造了一个超级符号（在互联网金融行业内）?“绑脚办公”这个超级符号拉动了“永利财富”的知名度,类似还有。凤姐理财的互联网金融平台信和财富，“工资裱”理财的互联网金融平台富门财富？

　　8?更多方法

　　4563企业打造超级符号的方法和案例还有诸如。把公司建筑物打2976造为超级符号?阿芙精油的梦想城堡便是阿芙精油的超级符号,将服务过程打造为超级符号？海底捞服务员的微笑便是海底捞的超级符号？把嗅觉气味打造为超级符号，公司附近有一家黄焖鸡饭店,从早到晚！飘香四溢!路人总被吸引，黄焖鸡的香味是这家黄焖鸡饭店的超级符号

　　更多方法我们可以借助“CIS理论”！围绕企业识别9689系统五要素：企业的理念识别！企业行为识别？企业视觉识别!企业听觉识别 企业环境识别，进行拓展和思考、